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Warum sollten Sie eine Landingpage bzw. Zielseite verwenden?

Warum sollten Sie eine Landingpage bzw. Zielseiten verwenden?

 

Die kurze Antwort lautet: Sie helfen, Ihre Conversion-Raten zu erhöhen.

 

Conversion heißt, das mit der Werbung verfolgte Ziel zu erreichen. Conversions können Newsletter-Abonnenten, Follower in Sozialen Netzwerken oder letztendlich Kunden und schließlich Umsatz sein.

 

Gezielte Werbung oder produktspezifische Zielseiten konzentrieren sich auf ein einziges Ziel und sind so konzipiert, dass sie mit Ihrem Werbe-Ziel übereinstimmen.

Eine Zielseite verstärkt die Absicht, mit der Ihre Anzeige oder Ihr Marketingmaterial gestreut wurde. Die Besucher, die auf Ihre Werbung geklickt haben, gelangen genau zu dem Produkt bzw. Angebot, was Sie beworben haben. Sie vermeiden damit Ablenkung und Streuverluste.

 

Überlegen Sie kurz, was passiert, wenn Sie Ihre bezahlte Werbung auf Ihre Homepage leiten.

Die meisten Homepages sind für einen allgemeinen Zweck konzipiert - um mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt und Ihrem Unternehmen insgesamt zu sprechen. Es gibt jede Menge Informationen, Links und Navigationen zu anderen Bereichen auf Ihrer Webseite. Das Risiko ist hoch, dass der Besucher sich ablenken lässt und letztendlich nicht das beworbene Produkt findet. Sie haben dann leider Geld für Werbung investiert, was sich nicht rentiert hat.

 

Jeder Link auf Ihrer Webseite, der nicht zu Ihrem Conversion-Ziel führt, ist eine Ablenkung, die Ihre Botschaft verwässert und

Ihre Conversion-Rate reduziert.

 

Tatsächlich sollten Sie von nun an jeden Link, der nicht zu Ihrem Conversion-Ziel führt, als Conversion-Leck ansehen.

 

 

 

Homepage vs. Landing Page

 

Vergleichen Sie eine Homepage mit einer Zielseite wie unten im Bild dargestellt (Quelle: Unbounce). Die Anzahl der Links (orange Flächen) ist sehr unterschiedlich:

 

Auf der Startseite einer Homepage können beispielsweise allein 43 Links sein. Demgegenüber gibt es auf einer Zielseite einen einzigen Link – den sog. CAT (CALL TO ACTION), die Handlungsaufforderung. Die zum Ziel führt und nicht zu einer Ablenkung.

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